Close
Задать вопрос
Telegram
WhatsApp
Viber
Messenger
Skype
Mail
Phone
Эффективное расположение торговых точек
Геомаркетинг - это направление маркетингового анализа, нацеленное на поиск идеального места для запуска торговых объектов. Геомаркетинг применим для ритейла, девелопмента, транспорта и логистики, телекома, служб доставки и т.д.
Сколько ваша компания теряет средств на ошибках при открытии отделений?
  • Каким образом вы определяете насколько эффективной будет новая точка торговли/оказания услуг? Экспертным и интуитивным? Основываясь на работе аналогичных точек?
  • Как часто новые точки не оправдывают ваших прогнозов и ожиданий?
  • Как часто вам приходится закрывать новые точки спустя какое то время?
  • Сколько ваша компания теряет средств на подобных ошибках?
  • Как вы оцениваете эффективность работы существующих точек? На основании планов, часто основанных на опыте работы той же точки?
  • Как понять какие торговые точки имеет смысл подтягивать и стимулировать, а опыт каких наоборот взять на вооружение для усиления остальных?
Практическая польза геомаркетинга
Одна из самых страшных ошибкок в ритейле - выбрать не то место. Геомаркетинг помогает сетевым организациям свести риск к минимуму.
Можно выделить 3 основных полезности геомаркетинга
Оценка новых локаций
Выбор оптимального места для открытия нового объекта с точки зрения максимальной эффективности бизнеса.
Аудит существующих точек
Оценка деятельности существующих точек в рамках сети. Выявление неиспользованного потенциала.
Анализ факторов успеха
Выявление факторов, влияющих на результат точек, оценка конкурентов, анализ клиентов и др.
Результат исследования
Результат геомаркетингового исследования дает возможность понять следующее:
  • насколько эффективно работают ваши точки продаж. Вы сможете увидеть на какие точки действительно необходимо обратить внимание.
  • что ожидать от открытия новых торговых точек. Вы будете делать значительно меньше ошибочных предположений. И ваш реальный бизнес результат будет совпадать с тем бизнес планом, который вы будете строить на этапе планирования.
Сравнение модели и фактических значений помогает визуально увидеть качество прогнозной модели и точек, на которые стоит обратить внимание.

По каждой точке выделяется отклонение от модели. Значительное отклонение - это повод пристальнее обратить внимание на точку и разобраться, чем это отклонение вызвано.
  1. Отклонение в большую сторону требует исследовать причины успеха.
  2. Если отклонение сильно в меньшую сторону, то тут необходимо искать, что не дает возможность точке полностью использовать свой потенциал.
Торговые точки
Среднее отклонение в большую сторону
Значительное отклонение в большую сторону
Среднее отклонение в меньшую сторону
Значительное отклонение в меньшую сторону
Точка 1
Точка 2
Точка 3
Точка 4
Точка 5
Как мы работаем
Процесс геомаркетингового исследования включает в себя несколько этапов
Потребности компании
Определяем потребности и особенности вашего бизнеса и расположения существующих точек торговли (услуг).
Данные
Мы собираем множество информации об окружении и специфике положения ваших точек. Во-первых, это данные компании, дающие представление о торговых точках. Во-вторых, это гео-данные: инфраструктура, транспорт, жилые строения, офисы, магазины, ТЦ, данные о конкурентах и др.
Построение предсказательной модели
На основании огромного массива, собранных данных мы строим модель, которая предсказывает интересующие показатели эффективности.
Анализ результатов
Обсуждаем полученные результаты и проводим анализ полученных результатов.
Made on
Tilda